Многих из Вас, собственников бизнеса или владельцев сайтов, интересует злободневный вопрос – как сделать сайт инструментом дохода, а не расхода. Многие из вас уже обжигались на предложениях по раскрутке, когда за слишком маленькие или очень большие деньги вам были обещаны сногсшибательные результаты в кротчайшие сроки, но, итог был достаточно скромным или не продолжительным. И это еще в лучшем случае! Не редко бывает, когда «раскрутчики» просто исчезают с вашими деньгами. Всё это породило волну недоверия и опасений среди заказчиков…
Что нужно знать для раскрутки сайта?
Давайте, вместе определим – что такое сайт и для чего он нужен? Практически все сайты можно поделить на несколько категорий: - Сайт-визитка (представление общей информации о компании); - Информационно-развлекательные; - Торговые порталы;
Чаще всего наши клиенты обращаются к нам с просьбой о раскрутке «Сайта-визитки», где представлена информация о компании и её услугах. Находиться в первых местах поисковых систем выгодно и престижно. Почему так ценится первая десятка? По статистике, именно первая десятка пользуется максимальным интересом со стороны посетителей. Но, не могут же одновременно 100 компаний с одинаковым видом деятельности «поместиться» в эту десятку! Вот именно на этом моменте и начинается конкурентная борьба за первые места. Почему некоторые сайты могут попасть и попадают в первую десятку (некоторые из них, очень быстро, не смотря на достаточно «молодой» возраст), а некоторым так и не удается этого сделать? Для этого, нужно рассмотреть некоторые механизмы работы поисковых систем.
Что такое поисковая система? – Это огромный банк данных, в котором храниться в «упорядоченном» виде информация о сайтах. А какая именно информация? Это информация о тематике сайта, информационной ценности статей (контента), и некоторых технических данных. Каким образом поисковая система «понимает», что один сайт лучше другого и принимает самостоятельное решение - кому быть в первых рядах, а кому нет? Такое решение принимают специальные программы, которые постоянно модернизируются собственниками поисковых систем. Это достаточно сложные программы, работающие по алгоритмам, отдаленно напоминающим человеческое мышление. Т.е. именно программа, а не человек принимает решение о праве находиться определенному сайту на определенном месте при показе информации. Разработчики таких программ стремятся максимально приблизить их к уровню человеческого мышления, но это достаточно сложная задача. Часто поисковые системы ошибаются. Об этих ошибках узнают некоторые «раскрутчики» и пользуются этим. В свою очередь, разработчики поисковых систем борются с выявленными недостатками, стремясь сделать поисковую систему грамотной и адекватной.
Так в чем основная задача поисковой машины?
Задача проста – оценить контент сайта и вероятный интерес пользователей к нему. Поисковая система наблюдает за сайтом. Ей не маловажна тематика сайта, заинтересованность попавших на сайт посетителей. Поисковая система запоминает и анализирует количество просмотренных страниц и время нахождения посетителей на сайте (чем больше было просмотрено страниц, и чем дольше посетитель находился на сайте, тем, выше вероятность того, что сайт может быть полезен для общества). Соответственно, поисковая система принимает решение о «поднятии» сайта в своем рейтинге показов. Но, по каким именно параметрам работают алгоритмы программ поисковых систем, знают только их разработчики. Эта информация находится в строжайшем секрете, т.к., будь она известна всем в поисковых системах, начнется хаос. Все будут стремиться занять первые места, что может привести к серьезным сбоям в работе поисковиков.
Что требуется для получения первых мест в поисковых системах?
Требуется только одно – четкое соблюдение определенных правил. Правил, о которых открыто заявляют разработчики поисковиков. Их не мало. Некоторые из них достаточно сложно выполнить. Основное требование разработчиков – «Создайте информативный, удобный и полезный сайт для посетителей, и поисковая система сама поставит его на первое место». Именно в этом месте начинается работа мозгов настоящих раскрутчиков сайтов! Работа очень трудная. Бывает, порой, что нужно совместить не совместимые вещи! На данный момент уровень поисковых машин достиг неплохих результатов в логической оценке контента сайтов. Мало того, поисковые машины принимают во внимание «рекомендации» с других сайтов на раскручиваемый сайт – односторонние ссылки. Но и здесь не все так просто! Поисковые машины «научились» отличать искусственные ссылки от настоящих. Правда тут у поисковых машин есть, пока еще, огрехи, но, разработчики с ними усиленно борются. По заявлению многих собственников поисковых систем – они хотят, чтобы именно их поисковая система предоставляла пользователям только ценную и тематическую информацию. Они хотят, чтобы пользователь, который ищет бумагу, не натыкался на сайты не имеющие к этому никакого отношения. К сожалению, многие «раскрутчики» используют черные методы раскрутки, что, несомненно, выводит раскручиваемый сайт на первые места, но… радость хозяина сайта может быть не долгой.
Что такое черный метод раскрутки?
Это «технический» обман поисковых систем. Используя их недостатки, «раскрутчики» заставляют ошибаться поисковую систему в пользу раскручиваемого сайта. Естественно, через некоторое время, поисковая система понимает, что ее обманули, и предпринимает очень суровые меры. В лучшем случае, сайту значительно понизят рейтинг, в худшем – заблокируют сайт в поисковой системе. Вернуть позиции обратно будет очень тяжело, т.к. поисковые системы будут намеренно «придерживать» сайт за допущенные нарушения. Поэтому, нужно очень внимательно и осторожно относиться к лицам или организациям, которые 100% обещают достижение «нужных» позиций в назначенный срок, да при этом берут не сразу деньги, а потом – по достижении результата. При поступлении таких предложений, очень высока вероятность, что ваш сайт раскрутят черным методом, покажут результат, получат с вас деньги, и еще возьмут денег на дальнейшую «поддержку». Вот только когда начнутся проблемы, найти исполнителей, возможно, будет крайне затруднительно. Честный раскрутчик никогда не станет работать без предварительной оплаты, т.к. для начала работы с сайтом, сразу, будут необходимы расходы на технический персонал, который, в первую очередь, начнет готовить ваш сайт к раскрутке.
Из чего складывается подготовка сайта?
Первый этап.
Это его технический аудит. Достаточно часто разработчики сайта, создавая его, не предусматривают многих тонких нюансов, необходимых для качественного восприятия поисковыми системами. Для многих разработчиков сайтов важно внешнее восприятие сайта покупателем, а вот о том, как будет оценен сайт поисковыми системами, значения уделяется крайне мало. В нашей практике было достаточно много случаев, когда поисковой системе было явно указанно, что сайт «принадлежит» одной теме, а сайт содержал другую информацию. Это путает поисковую систему, и она не может толком определить качественное тематическое назначение сайта.
Второй этап подготовки – создание «семантического ядра».
Это наполнение (или корректировка) тематики сайта исключительно индивидуальными статьями – контентом. Контент должен быть уникальным, а не скопированным у конкурентов. Поисковые системы по достоинству оценят индивидуальный контент. Контент скопированный, может быть воспринят как плагиат и поисковая система не придаст содержимому сайта достойного внимания. Бывали случаи, когда поисковые системы за плагиат значительно снижали рейтинг сайтов.
Третий этап может потребовать значительного вмешательства в код сайта.
Цель – сделать сайт удобным для посетителя. Вы, наверное, не раз замечали, что на некоторых сайтах совершенно не понятно, как найти необходимую информацию, или приходится долгое время «блуждать» в поисках требуемой информации. Большую часть аудитории это раздражает и она покидает сайт не получив необходимой информации. Поисковые системы это видят и понимают, что явно не идет на пользу.
Четвертый этап – дополнительный сервис для пользователей.
Это создание дополнительных разделов, позволяющих пользователям получить информацию обобщающую. Например: курс валют, погода, последние новости, различные развлекательные статьи и т.п. Этот раздел следует создавать только на основе корпоративной политики заказчика. Достаточно часто до четвертого этапа дело может не доходить. Пожалуй, мы описали все основные моменты, которые позволят вам достичь желаемой цели в продвижении Вашего сайта на первые страницы поисковых систем.
Но! Есть еще способы привлечь целевых клиентов в процессе раскрутки сайта! Это реклама на специальных рекламных площадках. Банальное размещение ваших баннеров на сайтах конкурентов не принесет вам выгоды. Это уже давно проверено нами. А вот проведение четко спланированной рекламной акции на поисковых системах, дает реальный результат. Это могут подтвердить множество наших клиентов. На данный, момент нет ничего лучше, чем электронная реклама! Ни одно печатное издание, а в некоторых случаях и телевидение не сможет дать самого высокого соотношения, цена – качество. Выстроенная нами рекламная политика обязательно даст отличный результат за минимальные деньги. Вам не придется ни о чем беспокоиться. Вы разом «убиваете двух зайцев». Пока ваш сайт раскручивается, вы уже получаете клиентов!
Надеемся, что наши рекомендации помогут вам в столь нелегком труде. Мы с радостью дадим вам бесплатные консультации или станем вашими надежными партнерами.
